品牌日丨踐行社會責任，驅動品牌升級
2023年2月，中共中央、國務院印發(fā)的《質量強國建設綱要》提出：必須把推動發(fā)展的立足點轉到高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、質量、服務等為核心的經濟發(fā)展新趨勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。要求完善品牌培育發(fā)展機制，開展品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和百年老店，爭創(chuàng)國內國際知名品牌。
“中國品牌，世界共享”-2023年5月10日是第七個中國品牌日，積極發(fā)揮品牌引領作用，不斷創(chuàng)建以中國精神、中國價值、中國力量為內核的卓著品牌，是社會企業(yè)義不容辭的責任。通用技術中紡院中紡標檢驗認證股份有限公司（以下簡稱“中紡標”）作為權威檢驗檢測機構，積極發(fā)揮央企擔當，踐行社會責任，在品牌日來臨之際，講述自己的品牌故事，走進小使者公益之旅，書寫品牌創(chuàng)建嶄新篇章。
2016年6月1日，由中紡標牽頭起草的GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》（以下簡稱“31701標準”）正式實施。該標準是我國首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品安全發(fā)布的強制性國家標準，對兒童及嬰幼兒紡織產品的安全性能做了全面的規(guī)范，并針對化學安全及紡織品機械安全性能提出了更嚴格的要求。為配合31701標準有效、順利實施，引導紡織品生產企業(yè)注重產品質量，有效保護廣大兒童及嬰幼兒的健康和安全；提升我國企業(yè)的市場競爭力和積極應對國外技術貿易壁壘的能力，中紡標作為有責任心、有愛心、有動力的社會企業(yè)及國內紡織品檢驗檢測領域的頭部機構，攜手《風采童裝》雜志社共同發(fā)起“小小綠色使者走進實驗室－大型兒童科學實踐活動”（以下簡稱“小使者活動”），讓普通消費者走進實驗室，讓小朋友走進實驗室，幫助更多的孩子和家長建立并加強綠色環(huán)保和服裝質量意識，傳遞綠色理念及服裝知識，打造童心童趣的科技、綠色、環(huán)保、公益之旅。
01、五地聯(lián)動 協(xié)同推進
小使者活動分別在中紡標位于北京、深圳、浙江紹興、福建晉江和江西于都的五地實驗室同步舉辦，前期統(tǒng)籌策劃，各區(qū)域人員通力配合，活動進程統(tǒng)一指揮，有序執(zhí)行、協(xié)同推進，保障整體活動順暢進行。跨地域合作，開創(chuàng)了中紡標公益活動舉辦的嶄新模式，讓更多的小朋友、普通消費者獲得參加活動的機會，更進一步提升了活動的品牌傳播效應及行業(yè)、社會影響力。
在參與人員邀請方面，統(tǒng)一標準，對小朋友的年齡、性別等各項信息細化收集；在視覺設計方面，每年進行整體調整，以契合活動調性的視覺形象為基礎，讓活動更具吸引力；在活動內容及動手體驗方面，以安全、簡單、易于觀察的小實驗為優(yōu)選，專門制定統(tǒng)一課件由各地經驗豐富的人員進行講解與分享等等。經過連續(xù)七屆活動的開展并不斷地復盤、改善，現(xiàn)已形成一套成熟、可執(zhí)行強的標準文件，協(xié)同推進，躋身行業(yè)具有影響力的品牌公益活動序列。
02、內容豐富 寓教于樂
為了讓更多的小朋友了解服裝知識、綠色理念，小使者活動每期都會由中紡標資深工程師們?yōu)楹⒆觽冎v解了紡織服裝發(fā)展歷程、GB 31701標準、綠色纖維等內容。讓孩子們觀察認識科學儀器，了解紡織纖維成分鑒別、紡織品中化學物質的鑒定、服裝上的附件紐扣、繩帶、金屬針、銳利邊緣等。參與環(huán)節(jié)，身著“白大褂”的孩子們仿佛變身小小檢測員，親身體驗在顯微鏡下看纖維形態(tài)、耐摩擦色牢度、金屬針探測儀等實驗項目，將平時從電視、電腦、書本上看到的知識帶入到實驗環(huán)境中，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實化。一個個晶瑩剔透的試管瓶，一團團柔軟的紗線球，一塊塊五顏六色的小布頭，都會讓小朋友們睜大眼睛、興趣倍增，心中強烈的好奇心驅使他們去觸摸、去傾聽、去觀察、去感受、去思考，而這些正是他們心中悄然萌芽的綠色、科學的種子，未來必將枝繁葉茂，成為他們繼續(xù)傳遞綠色理念與弘揚科學精神的動力。
中紡標各地實驗室根據自身業(yè)務特點及區(qū)域優(yōu)勢，在基本活動內容的基礎上，各自完善，除服裝起源、選購知識分享、實驗室參觀、互動體驗等，還增加了端午香包制作等弘揚我國傳統(tǒng)節(jié)日文化的內容，增強了活動的趣味性，讓年齡小的孩子也可以在“玩樂”中學習科學知識。
03、線上線下 融合傳播
新媒體時代的到來，讓我們有更多的渠道與方式傳遞綠色理念、公益活動、科學知識。因為疫情影響而暫停線下實驗室參觀的小使者活動并未止步，而是先后通過抖音、中紡標官方視頻號兩大平臺跟大家見面，面向更多的受眾進行活動品牌力量的延續(xù)。
小使者活動特別策劃了“關于兒童口罩那些事”。從保護兒童健康成長出發(fā)，為大家多層次、全方面地闡述兒童口罩的相關知識。觀眾們通過直播鏡頭觀看兒童口罩相關項目是如何檢測的；了解什么樣的兒童口罩是符合檢驗標準的等等內容。中紡標資深講師還結合兒童選擇和佩戴口罩出現(xiàn)的諸多現(xiàn)象給出參考建議，現(xiàn)場指導正確選擇和佩戴口罩的方法。這不僅是送給少年兒童的一場保護自己健康成長的直播課，更是希望可以呼吁社會各界保護環(huán)境，綠色生活，讓世界遠離傷痛。
小使者活動特別邀請GB 31701標準的第一起草人徐路為大家講解為什么要將童裝的附件（小部件脫落強力和繩帶尺寸）、色牢度這些項目列入標準中。線上互動體驗環(huán)節(jié)，讓更多的小朋友跟著老師“在家做實驗”，通過平臺留言分享自己的心得與感受，線上搶答拼手速，調動孩子們的參與積極性，為居家學習期間的孩子們帶來了一堂精彩的“云上實驗室之旅”。通過線上+線下的不同展現(xiàn)形式，收獲了更多忠實粉絲，小朋友們將跟隨小使者活動一起，在傳遞綠色、科技、公益的道路上篤定前行。
04、強強聯(lián)手 公益共創(chuàng)
小使者活動最初由中紡標與《風采童裝》雜志社共同發(fā)起，隨著活動的日益成熟完善以及社會效應的不斷增長，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會、生物源纖維制造技術國家重點實驗室等越來越多的愛心科研機構、企事業(yè)單位參與到活動之中，強強聯(lián)手，為公益事業(yè)貢獻力量。一批又一批綠色公益小使者在中紡標各地實驗室中誕生，他們將親身的經歷以綠色使者的身份不斷傳播給身邊的人，讓更多的小朋友和家長建立并加強綠色環(huán)保和服裝質量意識。
中紡標一直在用實際行動投身公益事業(yè)，《風采童裝》雜志的兒童美麗素質教育也因此得到更加全面和廣泛推廣。小使者活動不僅僅是讓孩子們走進科學、走進綠色紡織，更重要的是希望借此讓孩子們了解我國的產業(yè)文化，綠色發(fā)展的進程。同時，讓孩子們完成他們夢寐以求的科學夢。
截至2022年，通用技術中紡標已成功舉辦7屆小使者活動，輻射全國5大區(qū)域，報名人員近5000人，線下實驗室參觀人員近2000人，線上網友參與人數近1800人，累計發(fā)放綠色小使者證書1000余份，參與合作媒體近10家，媒體報道近百篇（含轉載）。以最近一屆視頻號直播為例，觀看人數901人，觀看次數1749次，點贊次數41253次，評論次數650次，分享次數329次。
小使者活動作為品牌公益活動，已經形成一個巨大的公益磁場，吸引更多的社會愛心企業(yè)參與其中，共建社會公益事業(yè)；吸引更多的行業(yè)媒體（如紡織科學研究、中國纖檢、中國服飾、我要測網等）、大眾媒體（北京日報、網易、搜狐等）爭先參與報道，營造公益環(huán)境，擴大社會效益；吸引更多的小朋友走進中紡標實驗室，滿足孩子們的科學探索精神、好奇心、責任感、榮譽感。更為難得的是，通過活動的持續(xù)性舉辦，讓更多的服裝生產企業(yè)不斷規(guī)范生產，提升產品質量，進一步提升企業(yè)核心競爭力，進而助力行業(yè)高質量發(fā)展。
2021年10月，中紡標被授予“中國紡織工程學會科普教育基地”，作為有責任心有愛心的社會企業(yè)，未來在科普教育工作方面，將充分運用互聯(lián)網、全媒體渠道進行融合傳播；通過多渠道、多形式普及行業(yè)標準、傳播行業(yè)知識；積極開展公益活動，踐行社會責任，推動行業(yè)綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展，不斷為奮力向世界科技強國目標邁進奉獻智慧和力量，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出更大貢獻！
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